Impacto de la publicidad engañosa de redes sociales con la adherencia al tratamiento de enfermedades crónicas no transmisibles

Marjorie Alejandra Zambrano Remache; Andrea Esthefania Ashqui López; Margarita Quesada Fernandez; Alexandra Geovanna Flores Martinez; Cristina Maricela Silva Herrera

doi:10.37431/conectividad.v7i1.481

Autores/as

Marjorie Alejandra Zambrano Remache Instituto Superior Tecnológico San Gabriel https://orcid.org/0009-0005-0154-8750
Andrea Esthefania Ashqui López https://orcid.org/0009-0002-0784-1235
Margarita Quesada Fernandez Instituto Superior Tecnológico San Gabriel https://orcid.org/0000-0001-9779-2136
Alexandra Geovanna Flores Martinez Instituto Superior Tecnológico San Gabriel https://orcid.org/0009-0007-9504-6982
Cristina Maricela Silva Herrera Instituto Superior Tecnológico San Gabriel https://orcid.org/0009-0003-8556-3979

DOI:

https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.481

Palabras clave:

ECNT, Adherencia al tratamiento, Publicidad engañosa, Redes sociales

Resumen

Las enfermedades crónicas no transmisibles (ECNT), representan la causa principal de morbilidad y mortalidad a nivel mundial, siendo responsables del 74% de las muertes globales. El manejo efectivo de las ECNT depende en gran medida de la adherencia al tratamiento farmacológico y no farmacológico. Estudios latinoamericanos muestran que las tasas de adherencia en adultos de 50 a 70 años oscilan entre el 40% y el 60%. En la actualidad las redes sociales se han convertido en una fuente primaria de consulta en temas de salud para adultos. Por esta razón se realizó un estudio con enfoque cualitativo y diseño transversal, orientado a comprender las percepciones y experiencias de adultos de 50 a 70 años con ECNT respecto al impacto de la publicidad engañosa en redes sociales en la adherencia al tratamiento. Los resultados obtenidos muestran una mayoría con exposición frecuente a anuncios sobre "suplementos naturales" o "curas milagrosas", generando confusión, dudas y abandonos temporales del tratamiento. Sin embargo, factores como el apoyo familiar y la confianza en médicos actuaron como elementos protectores. Estos hallazgos resaltan la vulnerabilidad subjetiva de este grupo etario, influenciada por contextos socioculturales y emocionales, y subrayan la necesidad de intervenciones que validen sus vivencias.

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