Impact of misleading social media advertising on adherence to treatment for chronic non-communicable diseases
DOI:
https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.481Keywords:
NCD'S, Treatment adherence, Misleading advertising, Social mediaAbstract
Non-communicable chronic diseases (NCDs) are the leading cause of morbidity and mortality worldwide, accounting for 74% of global deaths. Effective NCD management depends largely on adherence to both pharmacological and non-pharmacological treatments. Latin American studies show that adherence rates in adults aged 50 to 70 range from 40% to 60%. Currently, social media has become a primary source of health information for adults. For this reason, a qualitative, cross-sectional study was conducted to understand the perceptions and experiences of adults aged 50 to 70 with NCDs regarding the impact of misleading advertising on social media on treatment adherence. The results show that a majority of participants are frequently exposed to advertisements for "natural supplements" or "miracle cures," leading to confusion, doubts, and temporary treatment abandonment. However, factors such as family support and trust in physicians acted as protective elements. These findings highlight the subjective vulnerability of this age group, influenced by sociocultural and emotional contexts, and underscore the need for interventions that validate their experiences.
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